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“谋女郎”刘浩存响应网友呼声加盟西安公安反诈宣传，30秒短视频引爆3800万播放量，折射明星社会责任与政务传播的破圈融合新范式。
2025年7月末的西安，一场别开生面的”反诈宣传接力赛”在社交媒体上悄然上演。当西安公安的官方账号发布张嘉益的反诈视频后，网友们在评论区集体喊话”请刘浩存也来一条”。令人意外的是，仅仅24小时后，这位当红”谋女郎”真的出现在警方的反诈视频中，用她标志性的甜美笑容向公众传递防诈骗知识。这场看似偶然的警民互动，实则折射出当代中国明星社会责任的新范式——在流量与正能量的交汇处，一种新型的明星公共形象正在形成。
一、”被点名”背后的传播学密码
西安公安此次的反诈宣传策略堪称新媒体时代的经典案例。通过先发布张嘉益视频引发网友互动，再迅速响应群众”点单”邀请刘浩存，最后又请来《装台》中深入人心的”铁主任”孙浩，警方完成了一场漂亮的”传播接力”。这种UGC（用户生成内容）式的宣传模式，打破了传统普法宣传单向输出的局限，创造了高达3800万次的播放量。
刘浩存的加入尤其具有象征意义。作为新生代演员的代表，她在Z世代中的影响力不容小觑。西安公安新媒体中心负责人李明（化名）透露：”选择刘浩存不仅因为她在西安拍戏，更看重她950万微博粉丝的年轻化构成。我们希望通过她触达更多易受诈骗的年轻群体。”数据显示，视频发布后，”大学生反诈”话题搜索量激增200%，证明这种”明星+政务”的传播模式确实击中了目标人群。
二、从银幕到街头：明星社会角色的嬗变
刘浩存此次跨界担任”反诈宣传员”，延续了她自出道以来与主流价值的深度绑定。从《一秒钟》里坚韧的西北少女，到《悬崖之上》中的革命战士，再到如今与张艺谋三度合作茅盾文学奖改编剧《主角》，她的演艺轨迹始终与主流文化叙事紧密相连。这种选择与当下娱乐行业的大环境密不可分——在国家清朗行动持续深化的背景下，积极承担社会责任已成为明星的”必修课”。
与老一辈艺人被动参与公益活动不同，新生代明星的社会参与呈现出新特点：更注重与个人形象的契合度。刘浩存团队在采访中表示：”浩存给人的印象一直是清新正能量的，反诈宣传这种利国利民的事自然当仁不让。”这种精准的形象管理思维，反映了当代艺人团队的专业化升级。据中国演出行业协会数据，2024年明星参与公益活动的平均频次同比上升35%，其中90后艺人占比达62%。
三、”陕派文化”的复兴与明星在地化
值得注意的是，此次反诈宣传的明星阵容清一色与陕西文化有着深厚渊源。张嘉益、孙浩因《装台》中的精彩表现被观众亲切称为”陕派艺人”，而刘浩存正在拍摄的《主角》同样改编自陕西作家陈彦的作品。这种地域文化认同感的强化，创造了一种独特的”明星在地化”现象。
《主角》剧组在西安长达五个月的拍摄期间，主演们频繁被市民偶遇，这种近距离接触消解了明星的神秘感，却增强了公众的亲近度。陕西师范大学文化传播系教授王静分析：”当明星成为城市生活的一部分，他们的公益倡导就更有说服力。刘浩存穿着戏服匆匆赶来拍反诈视频的画面，比任何刻意摆拍都真实动人。”这种”在地化”的明星形象，正在重塑公众人物与城市文化的关系。
四、反诈宣传的”破圈”之道
西安公安此次的系列操作，为政务新媒体提供了宝贵的”破圈”经验。传统反诈宣传往往陷入”老年人不看，年轻人不信”的困境，而借助明星效应，警方成功打通了不同年龄层的传播壁垒。张嘉益吸引60后观众，孙浩覆盖《装台》的中青年粉丝，刘浩存则触达Z世代群体，形成完整的传播闭环。
更值得关注的是内容呈现方式的创新。三段视频均控制在30秒以内，采用明星最易被识别的形象特征——张嘉益的沉稳大叔范、刘浩存的清纯少女感、孙浩的”铁主任”幽默感，确保信息传递的效率最大化。西安市公安局宣传处负责人表示：”我们不要明星念稿子，而要他们用自己最自然的状态说人话。孙浩视频里那句’铁主任叫你擦亮眼睛’，效果比十页宣传册都好。”
五、流量与责任：明星商业价值的新维度
在商业价值层面，社会责任履历正成为明星的重要资产。刘浩存此次公益行动虽未带来直接商业回报，但强化了她”正能量青年演员”的标签。品牌咨询机构报告显示，具有稳定公益形象的明星，其代言续约率比行业平均高出28%。某国际品牌市场总监坦言：”现在选择代言人，我们会详细考察其公益活动记录，刘浩存这类艺人风险系数更低。”
不过，这种公益参与也面临”作秀”质疑。有网友发现，刘浩存视频发布后，其团队迅速购买了”刘浩存反诈”热搜话题。对此，清华大学传播学副教授李强指出：”公益不应沦为公关手段。真正的社会价值在于持续参与，而非一时热度。”值得肯定的是，刘浩存在拍摄《主角》期间，确实多次参与西安本地社区活动，这种长期投入比单次曝光更有意义。
六、新时代明星责任的边界探索
刘浩存现象引发的思考远不止于一次成功的反诈宣传。在娱乐产业深度调整的今天，明星如何在商业价值与社会责任间找到平衡？公共部门又如何善用明星效应而不被流量绑架？这些问题的答案，或许就藏在那条短短30秒的视频里——当明星放下光环，用专业态度对待公益，当政府部门放下身段，真诚回应群众期待，双方就能创造超越流量的社会价值。
从”谋女郎”到”反诈宣传员”，刘浩存的角色转换恰如这个时代的缩影：明星不再只是娱乐符号，更成为社会价值传递的纽带；公益活动也不再是简单的形象工程，而进化为内容共创的实践。当西安古城墙下，新一代演员与百年秦腔剧团共同演绎新时代的《主角》时，我们看到的不仅是一部电视剧的诞生，更是一种文化传承与社会责任交融的生动图景。
