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”雷军‘声演’引爆5亿流量：小米用商战短剧让反派叫‘耀界’，把手机发布会拍成了穿越爽剧。”
一、短剧《时空合伙人》的”小米式”营销逻辑
7月17日，小米旗下Redmi品牌推出的首部短剧《时空合伙人》在抖音上线，十集剧情围绕”穿越””商战””逆袭”展开。剧中，红星科技创始人苏凯（陈冠宁饰）穿越回创业初期，联手年轻的自己对抗反派”耀界科技”——这一设定被网友解读为小米对抗现实竞争对手的隐喻。
更值得玩味的是选角：
- 王腾（小米中国区市场部总经理）饰演支持主角的”王总”
- 胡馨心（Redmi产品经理）出演关键配角
- 雷军虽未露脸，但大结局的电话彩蛋中一句”我是雷军”，直接引爆社交媒体
这种”高管下场演戏”的模式，打破了传统品牌短剧的边界，将产品营销与剧情深度捆绑。数据显示，该剧播出期间，#Redmi短剧#话题播放量破5亿，Redmi K80系列在京东的搜索量环比增长230%。
二、”耀界科技”是谁？解码短剧中的商战密码
剧中大反派”耀界科技”的名字引发行业联想：
- 谐音梗：与”荣耀”（HONOR）发音相似，后者正是Redmi在手机市场的直接竞品
- 人设对照：耀界CEO张道然的”高价低配”策略，暗合网友对某些品牌的吐槽
- 产品植入：主角使用的Redmi手机多次特写”性价比”功能，与反派”割韭菜”形成对比
小米巧妙地将现实商战转化为剧情冲突，既规避了法律风险，又强化了用户对品牌定位的认知。荣耀方面虽未公开回应，但其电商页面同期上线”真性价比，不玩穿越”的宣传语，被视为隔空交锋。
三、雷军”声音客串”：CEO营销的终极形态
大结局中，雷军的电话彩蛋仅3秒，却成为整部剧最高光时刻：
- 技术细节：采用AI声纹克隆技术，确保声音真实性
- 传播设计：台词”我是雷军”与小米经典发布会开场白一致，唤醒用户记忆
- 商业转化：电话画面显示Redmi K80的”商务速记”功能，实现剧情与卖点无缝衔接
这种”只闻其声不见其人”的客串，既维持了雷军作为科技大佬的神秘感，又避免了过度娱乐化可能带来的形象稀释。对比其他品牌短剧中CEO尬演（如格力董明珠亲自出演），小米的”轻量级参与”反而更显高级。
四、短剧工业里的”小米模式”能走多远？
《时空合伙人》开辟了科技公司内容营销的新路径，但也面临挑战：
- 用户疲劳风险：过度植入可能削弱剧情吸引力
- 竞品模仿压力：OPPO、vivo等已开始筹备类似项目
- 内容监管红线：商业剧情需避免对竞争对手的影射侵权
据内部人士透露，小米已成立”影业小组”，计划每季度推出一部品牌短剧，下一步可能尝试科幻题材。雷军在内部会上强调：”要用做产品的思维做内容，关键不是播放量，而是用户看完想买手机。”
结语：当CEO成为IP
《时空合伙人》的真正价值，在于验证了科技公司CEO作为”超级IP”的变现潜力。当雷军的声音出现在虚构剧情中时，现实与幻想的界限被模糊——观众明知这是广告，却仍为那句熟悉的”我是雷军”会心一笑。
或许不久的将来，我们会看到更多科技大佬”跨界”影视圈：余承东出演《华为突围》、库克客串《苹果风云》……而小米已经证明：在这个注意力经济的时代，最好的产品宣传片，可能本身就是一部好剧。
