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三只羊旗下头部主播“嘴哥”时隔一年低调复播，在线人数超10万，标志公司正式启动复出试水，但仍保持谨慎姿态。
2025年9月15日晚9点，一个普通的周一夜晚，直播电商圈却被一条突如其来的消息打破平静：三只羊网络科技有限公司旗下粉丝超800万的头部主播“嘴哥”，在毫无预告的情况下悄然开启直播。这是自去年9月公司陷入舆论风波后，“嘴哥”时隔一年的首次正式亮相。
低调回归：一场不同寻常的直播
与往日热闹喧嚣的直播场景不同，这场回归首秀显得格外低调克制。“嘴哥”一改往日的活泼风格，全程保持着稳健、严肃的语调，仅对三只羊的三款自营产品进行专业讲解。身穿简约白色短袖的他，没有过多的寒暄与互动，而是将重点放在产品介绍上。
令人惊讶的是，尽管缺乏预告和造势，直播间人气却迅速攀升，在线人数一度突破10万。其中一款牙刷产品很快售罄，显示出粉丝群体依然保持着较高的忠诚度。据第三方平台数据显示，这场直播观看人次超过247万，销售额达到25万至50万元。
集体亮相：三只羊的协同回归
更引人注目的是，这并非个别主播的单独行动。几乎在同一时间，三只羊旗下的其他知名主播乔妹、老k也同步开启直播。三位主播不约而同地选择了相似的直播风格：白色上衣、专业讲解、专注自营产品。一个小时后，三人又几乎同时下播，整个过程显得井然有序、计划周密。
这种高度统一的复出方式，显然经过精心策划。没有大肆宣传，没有高调造势，取而代之的是一种谨慎而克制的回归姿态。这似乎是在试探公众反应，也是在向监管部门和市场展示公司整改后的新面貌。
风波回顾：从巅峰到谷底
时间回溯到2024年9月，三只羊公司因销售梅菜扣肉、月饼等产品陷入“虚假宣传”争议。当年9月26日，合肥市联合调查组发布通报，因存在直播中进行虚假宣传等行为，拟对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。这一数字创下了直播电商行业的罚款纪录。
在随后的一年里，这家曾经风光无限的直播巨头进入了漫长的整改期。公司旗下所有主播停播，管理层进行重大调整，包括“嘴哥”在内的多位高管退出旗下公司。期间，关于三只羊能否复出、何时复出的猜测从未停止。
整改验收：89项措施与官方认可
2025年8月28日，合肥市市场监督管理局透露，三只羊公司已经按时足额缴纳了罚没款，并进行了为期半年的整改，制定了89项具体整改措施。经公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。
官方表态为三只羊的复出扫清了政策障碍，但市场接受度仍是未知数。此次低调试水直播，可视为对市场反应的一次重要测试。
复出之路：挑战与机遇并存
三只羊的复出之路面临多重挑战。首先是如何重建消费者信任。在经过如此重大的负面事件后，消费者对三只羊的产品和宣传势必更加谨慎。其次是如何适应已经发生变化的市场环境。在过去一年中，直播电商行业竞争更加激烈，监管更加严格，消费者也更加理性。
然而，三只羊也拥有其独特优势。公司积累了庞大的粉丝基础和成熟的供应链体系，旗下主播依然具有较强的号召力。此次聚焦自营产品的策略，也显示出公司希望加强对产品品质控制的决心。
行业影响：直播电商进入新阶段
三只羊的回归被视为直播电商行业发展的一个重要风向标。这个行业在经历野蛮生长后，正在进入更加规范、健康的发展阶段。头部机构的整改回归，将带动整个行业进一步提升标准、规范运营。
对于其他直播机构而言，三只羊的案例既是一个警示，也是一个示范。它表明监管部门对直播电商的监管将越来越严格，同时也展示了一个机构如何通过彻底整改重新获得认可。
未来展望：大小杨哥复出悬念
目前最大的悬念是疯狂大小杨哥是否会复出。作为三只羊的灵魂人物，他们的去向将直接影响公司的发展方向。小杨臻选客服回应称暂未接到大小杨哥复出直播的相关通知，这给市场留下了想象空间。
无论如何，三只羊的回归已经迈出了第一步。在监管更加严格、消费者更加理性的新环境下，这家曾经的现象级企业将如何调整战略、重建信任，值得持续关注。
直播电商行业正在告别野蛮生长时代，走向更加规范、可持续的发展道路。三只羊的回归之旅，将成为这个转型过程中的重要案例，为整个行业提供宝贵经验。
