- 三星(Samsung)
- 市场份额:21.3%
- 主力机型:Neo QLED 8K(AI影像芯片升级版)、The Wall MicroLED
- 优势:高端市场统治力,QLED技术成本下降推动中端销量。
- TCL
- 市场份额:18.7%
- 爆款产品:C12G Mini LED系列(性价比突出)、雷鸟子品牌线上增长40%
- 关键策略:亚非拉市场渠道下沉,欧洲体育营销(赞助2024欧冠)。
- LG
- 市场份额:15.9%
- 技术亮点:OLED evo面板(亮度提升30%)、WebOS 6.0系统
- 挑战:中国品牌挤压中端市场,北美份额小幅下滑。
- 海信(Hisense)
- 市场份额:12.1%
- 增长点:U8H激光电视(国内市占率第一)、东欧工厂投产降低关税成本
- 数据:南美销量同比增25%。
- 小米(Xiaomi)
- 市场份额:9.5%
- 核心优势:AIoT生态联动(与空调、扫地机器人捆绑销售)
- 价格带:70%销量来自2000-4000元档。
- 索尼(Sony)
- 市场份额:7.8%
- 技术壁垒:XR认知芯片Pro、PS6游戏电视定制版
- 用户画像:高收入游戏/影音发烧友。
- 华为(Huawei)
- 市场份额:5.2%
- 创新点:鸿蒙智慧屏4.0(多设备无感投屏)、星闪技术低延迟
- 限制:海外市场受地缘政治影响。
- 创维(Skyworth)
- 市场份额:3.9%
- 差异化:OBM自制OLED面板、健康护眼功能(教育部合作机型)
- 渠道:中国三线以下城市覆盖率第一。
- Vizio
- 市场份额:2.7%
- 北美特化:沃尔玛独家合作机型占其销量60%
- 盈利模式:广告分成收入占比超硬件利润。
- 夏普(Sharp)
- 市场份额:2.5%
- 复苏策略:8K IGZO面板技术(日本政府补贴产线)
- 困境:东南亚市场被中国品牌取代。
关键趋势分析
- 技术分化:Mini LED渗透率突破35%(成本较2023年降50%),OLED仍主导高端。
- 新兴市场:印度、印尼销量同比增32%,本土品牌(如Micromax)未进前十但增速快。
- 价格战:中国品牌75英寸4K电视最低价已至2999元(TCL、海信主导)。