千跃网
一、行业背景：硬屏技术成高端市场关键赛道
随着4K/8K超高清、Mini LED等技术的普及，硬屏（以IPS/ADS技术为主）凭借广视角、高对比度和色彩稳定性等优势，成为中高端电视市场的核心竞争点。据奥维云网数据显示，2023年中国硬屏电视销量占比达35%，年增长率超20%，创维、TCL、海信等品牌为主要参与者。
二、创维硬屏电视市场表现
1. 当前市场排名（2023-2024年数据）
- 国内销量排名：创维硬屏电视稳居行业前五，次于TCL、海信、小米，与华为份额相近（中怡康数据）。
- 技术定位：在5000-10000元中高端价位段表现突出，主打“GLED高刷硬屏”系列，细分市场占有率约12%。
2. 核心竞争优势
- 技术整合能力：创维联合京东方开发ADS Pro硬屏，支持144Hz高刷和ΔE≤1.5色准，在游戏电视领域口碑领先。
- 性价比策略：同规格下价格较索尼、三星低15%-20%，例如65英寸4K 120Hz机型定价仅3999元（2024年促销价）。
- 渠道优势：线下门店覆盖率居国产前三，三四线城市销量贡献率达40%。
3. 主要短板
- 高端品牌力不足：在万元以上的Mini LED硬屏市场，份额落后于TCL X11G等竞品。
- 海外拓展缓慢：全球市场中，创维硬屏电视出货量未进入前十（Omdia数据）。
三、竞品对比分析
| 品牌 | 技术亮点 | 价格区间（55英寸） | 2023年市占率 |
|---|---|---|---|
| 创维 | ADS Pro屏+自研画质芯片 | 3000-6000元 | 8.2% |
| TCL | QD-Mini LED硬屏 | 5000-10000元 | 18.5% |
| 海信 | ULED X硬屏 | 4000-8000元 | 15.1% |
| 小米 | 低延迟IPS+智能生态 | 2000-4000元 | 12.3% |
四、专家观点
中国电子视像行业协会副秘书长董敏指出：“创维硬屏产品在色彩调校和本地化服务上有明显优势，但需突破‘高端=外资品牌’的消费者认知惯性。”
家电行业分析师刘步尘认为：“2024年硬屏市场技术迭代加速，创维需在分区背光和AI画质算法上加大投入。”
五、未来趋势与建议
- 技术升级：布局Micro LED硬屏技术，应对三星、LG的OLED竞争。
- 营销转型：强化电竞、设计师等垂直领域场景化营销。
- 供应链合作：深化与京东方、华星光电合作，降低面板成本。
创维硬屏电视凭借差异化技术在中端市场占据稳固地位，但高端突破和全球化仍是待解难题。随着国内电视市场进入“技术+内容”双驱动阶段，品牌需在硬件创新与用户体验间找到更精准的平衡点。
