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袁家村通过回归乡村生活本真、创新文旅模式、激活传统文化、构建利益共享机制及培育人才生态，成功破解同质化困局，打造出可持续发展的乡村振兴”袁家村范式”，为中国乡村转型提供了创新样本。
【导语】当全国文旅产业陷入同质化困局时，陕西省咸阳市礼泉县袁家村却以逆势上扬的姿态持续领跑。这个面积仅0.4平方公里的关中小村，年接待游客超950万人次，旅游收入突破12亿元，连续多年稳居陕西榜首。解码袁家村的成功之道，本质上是一场关于乡村价值的范式革命——它重新定义了乡村旅游的内涵与外延，构建起独特的可持续发展生态。
一、困境突围：从”空心村”到”现象级”的逆袭之路
2007年的袁家村，正经历着传统乡村的普遍困境：青壮年流失、产业凋敝、文化断层。面对”地无三尺平，砂石到处见”的贫瘠土地，村支书郭占武带领村民开启了一场惊心动魄的转型实验。
这场转型的底层逻辑在于对乡村本质的深刻认知。不同于常规的”农家乐”模式，袁家村选择回归乡村生活的本真状态。通过复原关中民俗场景、活化传统手工艺、重构邻里关系网络，打造出一个”活着的乡村博物馆”。正如西北大学赵爽英教授所言：”这里不是表演给游客看的舞台剧，而是村民真实生活的现场直播。”
数据印证了这种创新的成效：2007年游客量不足万人次，到2024年突破950万；人均消费从最初的20元提升至128元。更值得关注的是，村民人均年收入从8600元跃升至12万元，实现了物质与精神的双重富足。
二、价值重构：乡村文旅的”袁家村范式”
袁家村的成功源于对传统乡村旅游模式的颠覆性创新：
1. 场景革命：打破”景观化”桎梏
不同于建造仿古建筑群的常规做法，袁家村保留了真实的村落肌理。62栋白墙青瓦的民居既是生活空间也是经营场所，豆腐坊飘香、油坊轰鸣、酒肆喧闹，构成完整的乡村生活图景。这种”去景观化”策略使游客获得沉浸式体验，停留时间延长至4.3小时，远超行业平均水平。
2. 产业链整合：从”吃农家饭”到”乡村生活综合体”
通过构建”农业种植-食品加工-餐饮服务-旅游体验”的全产业链，袁家村实现了价值最大化。500余家店铺中，70%由村民自主经营，形成利益共同体。以厚德麻花为例，其原材料小麦来自村属农场，加工在集体作坊完成，销售利润反哺村民，形成闭环经济。
3. 利益共享机制：股份合作社的创新实践
面对利益分配难题，袁家村创立了独特的股份合作制。热门店铺采取”30%自留+70%村民认购”模式，确保收益共享。粉条厂扩建时，1000多人争相入股，认购金额超出需求数倍。这种机制既保证效率又维护公平，成为维系共同体稳定的基石。
三、文化赋能：传统与现代的创造性转化
袁家村的深层魅力在于对传统文化的创新诠释：
1. 非遗活化工程
将油泼辣子制作、手工皮具等28项非遗技艺转化为体验项目。游客可亲手制作麻花、参与酿酒，在劳动中获得文化认知。数据显示，体验项目使游客复购率提升60%，衍生品销售额年均增长45%。
2. 现代管理植入
引入企业管理制度的同时保留乡土特色。小吃街实行标准化卫生管理，但保留传统叫卖声；民宿配备现代化设施却不失关中民居韵味。这种”传统外壳+现代内核”的模式获得市场高度认可。
3. 数字化传播
打造”云上袁家村”数字平台，开发AR导览系统。游客扫码即可观看油坊历史变迁，通过VR体验传统婚礼。线上曝光量超5亿次，带动线下客流量增长30%。
四、生态构建：可持续发展的长效机制
袁家村的持续繁荣得益于其构建的良性生态系统：
1. 人才培育体系
设立农民大学，开设旅游管理、电商运营等课程。培养出200余名”新农人”，其中80后创业者占比达65%。学艺术出身的王庭坤创办皮具店，成为首个盈利的新村民案例。
2. 利益平衡机制
建立”风险共担、收益共享”的合作框架。遇到经营困难时，村委会协调资源帮扶；盈利超预期时，启动反哺机制。这种动态平衡确保了发展稳定性。
3. 品牌输出战略
实施”袁家村+”计划，将成功经验复制到山西忻州、青海等地。输出管理模式而非简单贴牌，确保每个项目都保留核心价值。异地复制成功率高达80%，开创文旅产业扩张新模式。
五、启示录：乡村振兴的中国方案
袁家村的实践为乡村振兴提供了宝贵启示：
1. 以人为本的价值回归
摒弃”游客中心主义”，转而构建主客共享的生活空间。村民不仅是服务者更是生活主体，这种身份认同激发了内生动力。
2. 文化自信的当代诠释
通过创造性转化让传统文化焕发新生。非遗技艺不再是博物馆展品，而是可参与、可消费的生活体验。
3. 共同富裕的实践路径
股份合作制破解了利益分配难题，证明集体经济可以实现效率与公平的统一。村民人均收入超过城市平均水平，印证了乡村发展的可能性。
【结语】袁家村的成功不是偶然的奇迹，而是深思熟虑的创新实践。当全国文旅产业仍在同质化竞争中挣扎时，这个关中小村已构建起独特的价值体系——它证明乡村旅游的本质不是资源的简单变现，而是乡村价值的重新发现与创造性转化。在这场静悄悄的革命中，袁家村不仅重塑了自身命运，更为中国乡村振兴提供了可复制、可推广的”袁家村方案”。
