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乡村振兴释放旅游新动能：当4.76亿农村居民迈出家门，中国文旅市场迎来”有钱有闲”的消费升级浪潮。
2025年一季度，中国旅游市场迎来一个标志性转折点：农村居民国内出游人次达4.76亿，同比增长39.2%；出游花费0.32万亿元，同比增长39.6%，两项数据增速均超过城镇居民。这一现象不仅反映了中国农村居民生活方式的深刻变革，更揭示了乡村振兴战略下农村经济社会的全面进步。
农业现代化释放”旅游红利”
在江苏省淮安市盱眙县白鹤村，56岁的葡萄种植大户徒忠香最近带着家人在南京游玩数日，花费1万多元。这种”说走就走”的旅行，得益于现代农业技术对传统农耕方式的改造。徒忠香的50亩葡萄园采用电动疏果工具和水肥一体化滴灌技术，400亩粮食作物实现全程机械化，劳动效率提升90%以上。与此同时，通过抖音直播销售农产品，她的年收入达到70万元，较传统销售方式增长20%。这种”科技赋能+电商助力”的模式，正在重塑中国农村的生产生活方式，为乡村旅游消费热潮奠定了经济基础。
交通网络完善打破”出行壁垒”
63岁的山西高平市米山镇村民崔随祥，如今可以轻松地坐着”1元公交”游览周边景区。晋城市582公里的太行一号旅游公路贯通后，将乡村与景区紧密连接，形成了”城乡公交+旅游专线”的便捷交通网络。这种交通基础设施的改善，极大地降低了农村居民的出行成本和时间门槛。数据显示，2025年一季度，选择公共交通出游的农村居民占比达43%，较2020年提升18个百分点。交通条件的改善不仅让”公交旅行”成为新时尚，更推动了乡村旅游资源的全域整合。
县域旅游创新满足多元需求
在云南楚雄州，当地居民王言琼一家周末自驾游览恐龙谷、彝人古镇等景点，体验到了全新的旅游服务。楚雄州通过打造”鲜花会客厅”、恐龙主题互动等创新业态，将传统文化与现代体验完美融合。这种县域旅游的创新发展，满足了农村居民对高品质文旅体验的需求。楚雄州紫溪镇樱桃种植户周兴昌的采摘园和农家乐，单日最高收入达6000元，展现了”农旅融合”的巨大潜力。2025年一季度，类似这样的县域旅游目的地接待农村游客量同比增长52%，成为旅游市场新的增长点。
政策支持与消费升级的双轮驱动
农村居民旅游消费的快速增长，离不开国家政策的持续支持和农村消费结构的升级。农机购置补贴、粮食补贴等惠农政策，有效提高了农村居民的可支配收入。与此同时，农村社会保障体系的完善，减轻了农民的后顾之忧，释放了消费潜力。文化和旅游部的调研显示，2025年农村居民文化娱乐消费占比达14.3%，首次超过衣着支出，消费结构向发展型、享受型转变的趋势明显。
数字技术赋能旅游新体验
智能手机和社交媒体的普及，正在改变农村居民的旅游方式。像崔随祥这样的农村老年人，也开始通过短视频平台获取旅游信息、分享旅行经历。在线旅游平台的农村用户数量在2025年一季度突破1.2亿，同比增长67%。数字技术不仅降低了农村居民的旅游信息获取成本，还通过社交分享激发了更多人的出游意愿，形成了良性循环。
这场由农村居民主导的旅游消费热潮，是中国经济社会发展成果的生动体现。从农业现代化释放的”有钱有闲”，到基础设施改善带来的出行便利，再到县域旅游创新提供的优质体验，多重因素的协同作用，让越来越多的农村居民能够”从乡村出发，赴一场开心旅行”。这不仅是旅游市场的结构性变化，更是中国城乡融合发展、共同富裕进程中的重要里程碑。随着乡村振兴战略的深入推进，农村居民将成为推动中国旅游市场高质量发展的重要力量，为文旅产业注入持久活力。
