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福建仙游在传承千年制香技艺的基础上，通过开发文创香品、发展香旅融合、开拓线上市场等方式，让传统香文化融入现代生活，焕发新生机。
清晨的光线透过木窗，落在陈斌满是香尘的手上。他轻轻捻起一撮沉香粉，加水、揉捏、入模、定型，每一个动作都延续着千年未断的节奏。这里是福建仙游，一座被香气浸润的县城。从宋代开始，制香的手艺便在这片土地上代代相传，而今，它正以一种前所未有的生命力，重新走入寻常百姓的生活。
一缕传世之香，从宋代飘到今天
仙游的香，是有根的。
宋代海上贸易繁荣时，莆田作为重要港口，迎来了东南亚的沉香、檀香。仙游人以草木为纸、香气为墨，将自然精华凝于一炷香中。古籍中所谓“仙游香，清远沁心”，说的正是这里制成的香，不仅能安神静心，更承载着文人雅士的精神寄托。
然而，工业化的浪潮曾让传统制香陷入尴尬。机制香充斥市场，廉价香精混淆嗅觉，仙游香一度只能偏安一隅，成为少数人知晓的“小众珍藏”。
“我们不能让千年的香火，断在我们这一代。”说话的是杨铸，一家本土制香企业的负责人。他的厂房里，既有六十多岁老师傅手工揉香的身影，也有年轻人开着直播，向屏幕另一端的人展示一块沉香木的前世今生。
不只是祭祀用品，更是生活美学
过去，人们提到香，总联想到庙宇中的缭绕烟雾。而如今在仙游，香已成为一种生活方式。
在当地的沉香博物馆，参观者不仅能亲眼见到百年沉香木，还能亲手体验“打香篆”——将香粉填入印模，轻敲而成文字或图案。一位来自上海的年轻游客感慨：“原本以为香离我很远，没想到可以这么美、这么雅。”
仙游人不只制线香、盘香。他们开发出香囊、香皂、香珠手串，甚至将香融入茶与酒中，制成“香茶”“香酒”；提取植物精油，制成香薰产品。这些新品不再局限于宗教礼仪，而是进入日常起居、书房茶室、瑜伽冥想等现代场景。
“我们要让香‘活’在当下，而不只是陈列在博物馆。”杨铸拿起一款香囊说，“你看，这里面放的是本地香草，能安神助眠，很多年轻人买来放床头或车内。”
守艺的人，让香火不息
陈斌是仙游如今少数仍坚持全手制香的艺人。从他祖父开始，家里便以制香为生。“机器制的香整齐、效率高，但手工香有温度，燃烧时的气息层次都不一样。”
尽管手工香产量低、成本高，但仙游没有放弃这份坚持。当地政府推动建立“香文化产业联盟”，整合原料种植、生产、文创研发与销售，并设立非遗传承人工作室，让老手艺人有尊严地传承，也让年轻人有机会加入。
“现在有不少二十多岁的学徒愿意学，他们还会用抖音、小红书去推广，我觉得这是希望。”陈斌笑着说。
从线下到线上，香韵飘向更远方
“各位香友，这是我们今年新采的惠安沉香，香气清甜……”镜头前，杨铸正在企业直播间里介绍制香原料。不到半小时，后台订单不断跳出，最远的买家来自新疆和黑龙江。
疫情之后，线下香文化体验受限，仙游的香企纷纷转型线上。通过直播带货、短视频香道教学、线上闻香体验，他们让“闻不见的香气”借助视觉与语言传递出去。不少企业还开发出“DIY制香套装”，让用户在家就能打香篆、手制香牌。
“香，不再只是点的，更是可以玩、可以学、可以礼赠的文化载体。”一位品牌负责人表示。
未来：让中国香，香透世界
如今，仙游已形成从种植、加工、文创到旅游的完整香产业链，年产值突破十亿元，产品出口至东南亚、日本甚至欧美。不少国际香水品牌也前来寻求香料合作。
但仙游人清楚，他们的核心竞争力不在规模，而在文化。
“我们不只是卖香，更是传递一种千年未断的生活美学。”杨铸说。下一步，他计划联合当地文旅部门，推出“寻香之旅”旅游线路，让游客从参观沉香林开始，体验采香、制香、品香全过程。
尾声：一缕烟，一座城，一种活着的传承
傍晚时分，仙游沉香博物馆内，一位老人正在教孩子打香篆。孩子小心地将香粉填入莲花图案中，轻轻一叩，香篆落案，清香弥散。
那一缕烟，从宋代飘来，穿过无数战乱与变迁，至今未断。而仙游要做的，就是让这缕烟，继续飘向更远的未来。
