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一场关于市花入酒的梦想，在监管红线与市场热情的碰撞下，演变成了真假原料的罗生门。
今年4月，南阳月季啤酒作为第三届世界月季产业博览会的“明星产品”高调亮相。企业当时宣称产品添加“南阳月季提取物”，借助“南阳月季”这一市花IP迅速吸引关注，一度成为市场爆款，甚至出现“一瓶难求”的景象。
然而不到五个月，这款曾被寄予厚望的地方特色产品却陷入了虚假宣传风波。媒体报道后，涉事企业官方抖音直播间内相关视频悄然下架，外聘主播因“口误”被停用，企业回应回避核心质疑。
01 市花入酒，地域IP的商业化尝试
作为“中国月季之乡”，南阳一直尝试将“月季IP”转化为经济价值。2025年4月，南阳月季产业发展有限公司在南阳市举办“月季精酿啤酒新品发布会”，场面盛大。
当时企业高管在发布会上宣称：“这款啤酒采用南水北调中线工程核心水源地的水，添加咱们南阳的市花月季，还有澳洲麦芽、比利时酵母，历经286次配方调试，终于把月季花香酿进啤酒里。”
这款产品很快被当地媒体誉为“南阳文旅融合的新名片”，还被授予“世界月季博览会指定品牌”称号。凭借地域文化加持和特色营销，产品迅速走红。
02 监管红线，月季花引发的合规争议
月季啤酒争议的转折点出现在2025年7月。7月3日，有网友就“月季花能否作为食品原料”向国家市场监督管理总局咨询。
四天后，监管层面给出了明确回复。国家市场监管总局执法稽查局表示：月季花未列入药食同源目录，且《中国药典》将其界定为中药材。
未经安全性评估用作食品原料，涉嫌违反《食品安全法》。这一回复本该成为“叫停令”，但记者调查发现，8月份，南阳月季啤酒销售直播间仍宣称“含有月季”。
03 名实不符，宣传与配料表的矛盾
市场监管总局的明确回复未能阻止企业的宣传。大河报・豫视频记者调查发现，8月下旬该公司官方抖音直播间仍持续宣称“南阳月季啤酒含月季成分”。
然而记者比对产品包装却发现，配料表中清晰标注着“重瓣红玫瑰”，宣传与实际成分存在明显矛盾。
为核实情况，记者拨打企业对外公布的服务热线，电话始终处于“欠费停机”状态。这种名实不符的现象引发了消费者质疑。
04 企业回应，原料更换与文化诠释
针对报道引发的争议，南阳月季产业发展有限公司出具了一份《关于南阳月季芬芳风味精酿啤酒的情况说明》。
该说明强调，当前上市的产品配料中的“重瓣红玫瑰”为国家卫生健康委员会审核通过的新食品原料，完全符合食品安全标准。
对于“月季啤酒”名称与“玫瑰原料”不符的疑问，企业给出了“地域文化属性”的解释：“玫瑰与月季同属蔷薇科，月季是南阳市花，产品名称中的‘月季’仅为凸显地域文化特色，宣传南阳月季品牌，与原料实际成分无关。”
但这份回应未提及2025年4月产品初上市时是否真如企业此前宣传的“使用月季提取物”，也未对8月直播间宣称“含月季成分”的行为作任何解释。
05 内幕披露，从月季到玫瑰的原料转变
9月6日，南阳产业投资集团党群工作部相关负责人接受了采访，披露了产品原料更换与宣传争议的更多内情。
“最初推出的‘南阳月季啤酒’，确实用了月季提取物做原料。”该负责人坦言，4月世界月季产业博览会开幕当天产品上市后，“社会反响不错，大家觉得‘月季啤酒’有南阳特色，销量也挺好”。
但上市不久，南阳市市场监督管理局便提出异议：“明确指出月季不在药食同源目录里，用它做食品原料存在法律风险，我们当时就暂停生产了。”
停产不足两个月，“市里相关部门对这个产品关注度很高，觉得它是月季产业的重点项目，要求我们想办法恢复生产”。
为重启生产，企业曾赴北京对接相关部门，但最终未能获得使用月季原料的许可。无奈之下，企业选择“换原料”：改用符合药食同源标准的“重瓣红玫瑰”。
06 主播“口误”，企业责任与应对策略
对于直播间“宣称含月季”的争议，该负责人将原因归咎于“主播口误”：“主播是我们外聘的专业人员，提前沟通过原料已换成玫瑰、不含月季，但直播时可能没注意，误说了‘含有月季成分’。现在这个主播已经不用了。”
当记者追问“官方抖音相关视频为何下架”，该负责人表示“具体情况不清楚，可能是顾虑怕再引发争议，就先下架了”。
而对于“4月生产的含月季原料啤酒是否被市场监管部门调查、调查结果如何”，其明确回应“没收到相关通知，不清楚”。
9月4日媒体报道后，涉事企业官方抖音账号内，“南阳月季啤酒”相关的宣传视频已悄然下架。
企业将直播间的虚假宣传归咎于“主播口误”，称已停用该外聘专业人员。然而，那些在4月已经上市、确实含有月季提取物的首批啤酒下落如何？是否被市场监管部门调查？这些问题仍然没有答案。
监管红线与品牌热情之间的界限，远比企业想象中更加分明。
