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暑期入境游热度飙升，外国游客深度体验汉服穿越与AI研学，中国文旅吸引力全面升级。
德国姑娘莉亚身着旗袍漫步苏州古镇，南非球迷为一场足球赛奔赴中国，AI研学班的外国青少年在科技公司睁大好奇的眼睛——这个夏天，入境游的故事正在重新被书写。
深圳华强北商圈，一位印度游客拿起最新款的智能设备，通过AI翻译器与店员流畅交流；苏州平江路上，德国姑娘莉亚一袭素雅旗袍，手持团扇在青石板路上驻足留影；陕西主题街区里，外国家庭全家穿上汉服，“穿越”回盛唐长安。
2025年暑期，中国入境旅游市场迎来爆发式增长。外国游客不再满足于走马观花式的景点打卡，而是渴望深度触摸一个立体多彩的中国。从传统文化体验到前沿科技探访，从足球赛事到购物狂欢，多元化的旅游需求正在重塑入境游市场格局。
01 深度体验：从“苏式生活”到盛唐穿越
早晨的苏州平江路，雾气还未完全散去。德国姑娘莉亚漫步在青石板路上，河道波光映着白墙黛瓦，她不时驻足细赏，并非只为打卡拍照。“我想真正走进这里，感受中国传统文化。”她手中的团扇与身上的旗袍，都是前一天在当地工作室亲手挑选的。
像莉亚这样追求深度体验的外国游客正在增多。在云南摩梭人家体验非遗织布，在景德镇拉胚制作陶瓷，在苏州学习刺绣针法……个性化深度游成为新趋势。
陕西推出的“长安十二时辰主题街区”成为爆款。街区通过汉服旅拍、演艺互动、非遗体验等项目，让游客沉浸式感受盛唐长安的魅力。“服饰和场景太惊艳了，我想去亲身感受那种氛围！”莉亚得知后立即调整行程，增加了西安站。
南京留学生马修斯则准备带南非朋友感受足球狂欢氛围：“我的南非朋友马上要来中国，说想看看火爆的‘苏超’！”
02 科技研学：AI主题班受境外青少年追捧
北京某科技公司的展厅里，一群外国青少年正围着自动驾驶汽车模型热烈讨论。这是某旅行社组织的AI主题研学班，来自澳大利亚的中学生汤姆表示：“我在课本上读到过中国的人工智能发展，但亲眼见到还是让人震撼。”
江苏某研学机构运营人员介绍，目前AI主题研学班在入境研学市场受到追捧：“很多外国学生对AI技术在自动驾驶等领域的应用充满好奇。我们安排了科技企业参观、专家讲座和实践体验环节，很受欢迎。”
从灯光秀到无人机表演，从戴VR眼镜到与机器人“亲密互动”，暑期研学游热潮中，外国青少年对中国前沿科技兴趣尤为浓厚。
中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰观察到：“不少外国游客提出参观电动汽车工厂、互联网科技公司等需求，希望实地探访，更全面地了解中国科技发展实力。”
03 购物热潮：“中国智造”吸引境外消费者
深圳华强北商圈，日均接待外国游客超7000人次。印度旅客萨钦正在挑选一款新型智能设备：“这里的电子产品种类多，价格也有优势。我准备给家人带些礼物回去。”
北京秀水街、深圳华强北等商圈，成为外国游客“扫货”的热门目的地。从时尚衣物、潮流玩具到高端电子产品，购物清单日益丰富。有新意、有特色、科技含量高的商品，最受青睐。
江苏省社科院社会政策研究所所长张春龙分析：“中国制造业供应链体系完善，在全球市场竞争力持续增强。高品质、高性价比的双重优势，让外国游客愿意持续来华‘淘好物’。”
“中国购”风潮的背后，是“中国智造”全球竞争力的体现。走出国门的中国产品，也为旅游吸引力开辟新维度。
04 服务升级：智能翻译与便捷支付提升体验
“在深圳旅游时，我一般都会打车，智能翻译器方便了我们的出行。”印度旅客萨钦表示。在深圳，不少公交巴士和出租车上都装有AI智能翻译器，这个设备能支持140余种语言毫秒级互译，让外国游客获得“零时差”的母语级服务。
服务升级正在全面提升入境游体验。外卡POS机覆盖率提升，移动支付功能持续升级，不少地区实现“碰一下”即可支付；浙江上线智慧服务平台“嗨游”；南京打造“乐游卡”，涵盖便捷支付、智慧出行等功能。
各地也敏锐捕捉商机，发力旅游产品创新。如北京推出特色胡同游、中轴线骑行游、都市夜色游；云南依托丰富自然与人文资源，开发生态康养、户外探险等特色路线；广西则将热带水果采摘融入主题游线路，为旅程增添趣味与烟火气。
05 文化破圈：海外社交媒体成推广新渠道
中山大学新闻传播学院副教授龚彦方认为，在海外社交媒体及“网红”效应推动下，中国文化实现全球“破圈”传播。AI技术、潮玩IP、国产游戏等走红，进一步激发了外国人对中国的巨大好奇心和探索欲。
TikTok上，#ChineseCulture 标签下的视频播放量已超过50亿次。一位美国用户发布的汉服试穿视频获得超百万点赞：“没想到中国传统服饰这么美，我一定要去中国亲自体验。”
暑期恰逢欧美、日韩等主要客源地传统出游高峰。随着中国游的良好口碑在海外网络平台持续传播，体验感多元的中国成为优选。
某旅行社负责人表示：“演出、球赛、展览、美食，都成为外国游客来华的理由。当下外国游客热衷规划‘一程多站’行程，散客拼团比例上升、游玩半径扩大、停留周期拉长成为显著特征。”
06 未来展望：打造入境游“强磁场”
入境游火爆，不仅向世界展示了立体多元、充满活力的中国，也为扩大内需注入新动能。专家表示，需紧抓来华游客散客化、年轻化趋势，打造持续释放吸引力的“强磁场”。
周占峰建议，针对不同国家和地区游客需求特点，定制多元化入境游产品，推动地域文化优势与境外游客需求精准对接。“外国游客普遍喜欢夜市、集市等充满烟火气的地方，这些场景能让他们贴近当地生活，愿意停留更久。”
广东省团校粤港澳大湾区青年学院讲师倪斯铌建议，应进一步推广多语种互联网平台，实现交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口一键链接，让外国游客“一部手机游中国”。
在消费领域，专家建议进一步放宽退税商店备案条件；同时，将更多高科技产品、特色食品、民族工艺品等纳入离境退税和“即买即退”名单，新开发并认证一批“中国礼物”。
针对入境研学旅游热潮，业内人士提出，要加强培育熟悉客源市场文化背景、具备跨文化交流能力的专业人才；进一步打通学校、企业与旅行社的合作渠道，鼓励高科技企业、科研机构等接待研学团队，不断丰富产品供给层次。
傍晚的深圳华强北，来自印度的萨钦满意地提着刚买的智能设备，准备前往下一站。他通过手机APP预约了一辆出租车，车上的AI翻译器将帮助他顺利返回酒店。
这个夏天，无数像萨钦这样的外国游客正在中国各地留下足迹。他们带走的不仅是购物袋里的商品，更是对当代中国立体而丰富的印象——传统文化与前沿科技在这里交融，创造出独一无二的旅行体验。
