刚在双十一前忙完旗舰机发布的手机厂商们，近期又纷纷投身于火热的中端机战场。
其中，2000—3000 元价格区间炮火集中。11 月 28 日，vivo 对外发布起售价 2299 元的 S20 系列新机；红米则在前一日发布起售价 2499 元的 K80 系列新机；起售价处于这一价格带的 OPPO 旗下 Reno13 于 11 月 29 日开售。
在手机厂商纷纷加码中端机战场的背后，尽管高端旗舰机市场增长迅猛，但能更好兼顾价格与性能的中端机，始终是全球智能机的最大战场。而且随着今年核心元器件价格上扬抬高了旗舰机价格，手机厂商们期望凭借“稳稳的”中端机市场，获取更多年轻的增量用户。
争夺更多年轻人
中端机市场在这个冬天再度升温，年轻人群体成为他们的主要争夺对象。
以 vivo 为例，作为将用户群体定位于年轻人的 vivo S 系列的最新一代产品，vivo S20 Pro 搭载天玑 9300+处理器，并在影像、性能、设计等方面进行全方位升级。其中，在拍照方面，除了前置 5000 万像素的柔光镜头，vivo S20 Pro 还后置了潜望长焦、仿生主摄、超视野广角三个 5000 万像素镜头。有业内人士在与记者交流时认为，此配置能够追赶旗舰机的拍照水平。
需要指出的是，在讲解拍照功能时，手机厂商们几乎都着重强调了将照片一键转发至社交平台的功能。
此外，AI 也成为手机厂商吸引年轻用户的重要手段。
记者从 vivo 方面获悉，基于其自研的 AI 蓝心大模型，vivo S20 系列能够实现更高效智能的搜索体验和服务推荐，包括一键问屏等功能。同样面向年轻用户的红米 K80 系列则搭载了小米于 10 月底推出的全生态智能助手超级小爱，据悉该智能助手已于 11 月在首批存量机上推送。
手机厂商在先前的旗舰机大战中就热衷于将大模型置入手机。对于 AI 加入后的手机市场格局，vivo 副总裁、OS 产品副总裁、vivo AI 全球研究院院长周围今年 10 月在接受《华夏时报》等媒体记者采访时曾表示，当下的行业竞争如同 2011 年诺基亚、苹果以及中国手机厂商纷纷开始做智能机一样，“AI 手机的竞争必定激烈，只是大家在不同方向展开竞争。”
对于手机厂商在中端机市场的加码方向，Counterpoint 高级分析师 Ivan LAM 对《华夏时报》记者表示，中端手机目前多数厂商都围绕主要用户群体的需求做文章，比如将手机性能提升至次旗舰芯片、具备长续航、耐用度高、屏幕大，“也算是以价格段内极致性价比高为主要目标。”
稳住新增量
在国产手机厂商纷纷瞄准中端机市场的背后，喜欢社交分享且对价格相对敏感的年轻人正成为消费主力。
一个例证是，QuestMobile 数据显示，今年 9 月移动购物 APP 行业月活跃用户规模同比增长 6.1%达 10.91 亿。其中，00 后占比 13.4%，虽在自 60 后开始的五个年龄段中排名第四，但同比 1.1%的增速位列第一，90 后则已站在消费舞台中央，当期这一群体用户以 20.3%的份额在五个年龄段中居首。
此外，中端市场虽没有如高端机那般亮眼的增长，但它仍是手机市场包括安卓手机厂商们的最大基石。
Counterpoint 的报告表明，今年 Q3 全球手机市场 100—399 美元（约合 724 元—2889 元人民币）价格区间的智能机，虽较去年同期减少两个百分点，但仍占据全球市场份额的 54%。当期，400—799 美元和 800 美元及以上两个价格区间的智能机市场份额分别同比增加 1 个百分点至 15%，而 100 美元以下的智能机保持 17%的市场份额不变。
而在今年核心零部件价格上涨的浪潮中，市场份额最大的中端机还肩负着稳住价格从而稳住增量用户的使命，手机厂商们因高端旗舰机价格上涨导致的用户流失，也期待能被中端机市场“截流”。
多位手机厂商负责人已对外提及今年核心零部件成本上涨带来的压力。有业内人士在与记者交流时也表示，据其了解，今年手机元器件价格上涨幅度较大，其中手机 SoC 芯片的价格约上涨了 20%。
价格更贵的旗舰手机已率先难以承受涨价压力。记者观察到，手机厂商们 10 月发布的旗舰机价格相较上一代均有所上扬，其中 vivo X200 全系涨价 300 元—500 元，OPPO Find X8 系列和小米 15 系列都涨价了 200 元—500 元。
但相较于旗舰机价格的纷纷上涨，新发布的中端机却纷纷稳住价格。以 vivo S20 为例，其 2299 元的起售价，比上一代同配置手机低了 200 元，红米 K80 2499 元的起售价跟上一代同配置手机持平。在 3000 元以上价格区间中，vivo S20 Pro 的起售价比上一代同配置手机低了 100 元，K80 Pro 起售价则比上一代同配置机型贵了 400 元。
IDC 中国研究经理郭天翔告诉记者，手机厂商为控制成本，在部分物料不得不涨价的情况下，会对一些其他物料进行降规或更换成本更低的供应商来控制成本，比如大家通常关注不到的 5G 频段支持数量或是将 GPS+北斗双频定位导航变为一个等等。
Ivan LAM 还对《华夏时报》记者表示，中端手机是各大厂商重要的战略阵地，相比入门机几乎只能走量，中端机还能有一定的利润空间。他认为，各大厂商在成本定价比上未必一致，这与他们的供应链管控、物料管理、议价能力等一系列因素均有关联，最终到定价上，各家也有不同的预期和考量。“我相信大多数厂商今年还是以销量的考量为主。”
