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中华老字号博览会上，传统非遗技艺为潮流玩偶定制旗袍，展现老字号跨界创新与年轻化转型的新活力。
在上海展览中心，一场跨越时空的对话正在上演。第十九届中华老字号博览会上，Labubu玩偶身着精美的高定龙凤旗袍，与身着同款旗袍的非遗传承人吴雨婷相映成趣，构成了一幅传统与现代完美融合的生动画面。这不仅是老字号焕新之旅的缩影，更是一场关于文化传承与创新的深度对话。
本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，汇聚了200多家老字号品牌，推出了170个新品。从食品餐饮到珠宝首饰，从服装鞋具到工美文化，这些承载着历史记忆的品牌正以令人惊喜的方式重新走进现代生活，特别是年轻人的视野。
在开开集团展位，龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷的亮相引人注目。她手中的Labubu玩偶穿着精致的高定旗袍，每一个细节都彰显着非遗技艺的精湛。“做娃衣，并不是简单地将成人款式缩小，”吴雨婷解释道，“我们会依据每个玩偶独特的身材比例进行专门设计与裁剪。”就连衣领这样的细微之处，都经过精心处理，非遗技艺一样不落。更令人惊喜的是，不止Labubu，玲娜贝儿、Jellycat等热门玩偶都可以定制高定旗袍。
这种创新不仅为传统技艺找到了新的表达方式，也为老字号注入了新鲜活力。通过为玩偶制作旗袍，龙凤旗袍不仅拓展了业务范围，更让非遗技艺以亲切、有趣的方式进入年轻人的生活，成为连接传统与现代的桥梁。
不远处的永青假发展位同样人头攒动。“今天上午1小时内已成交2单，有20余人陆续体验。”永青假发第八代传人、上海非遗传承人马熙雯介绍道。尽管是首次参加中华老字号博览会，但品牌的影响力不容小觑。“不少老人比较熟悉我们，看到永青假发都说很亲切。”
永青假发几乎是目前上海假发店中唯一一个可以现场剪烫以及保养、定制的店家。一顶假发的制作要经过21道工序，精湛的工艺和用心的服务让这个老字号品牌历久弥新。现场，有老人提出了在假发上增加白头发的需求，也有年轻人定制了玫瑰红拼色发套，展现出老字号服务不同年龄群体的包容性与创新力。
马熙雯表示：“本次展示旨在呈现品牌近年在定制化、手艺、服务及品质上的新进展，体现老字号重新起航的步伐。”这种与时俱进的态度，正是老字号能够在新时代焕发生机的关键。
食品展区更是人气爆棚。“今天上午一个半小时内，我们的销售额已经达5000元左右。”上海梅林展位的工作人员介绍。该品牌每年都会参加中华老字号博览会，因为是厂家直销模式，价格比外部零售低15%-20%，深受消费者欢迎。
本届博览会上，众多老字号食品品牌为市民游客带来了一场舌尖上的海派盛宴。第二食品与乔家栅联袂呈现了“侬好上海”传统糕点伴手礼盒，杏花楼、真老大房、光明邨等品牌也带来了中秋限定礼盒、非遗酥点、冻胚月饼等时令佳品。这些美食不仅满足了味蕾，更承载着文化的记忆与情感。
老字号的焕新之路，是一条平衡传统与创新的钢丝。一方面，它们需要坚守传统技艺的精髓和文化底蕴；另一方面，又必须与时俱进，满足当代消费者特别是年轻群体的需求和审美。Labubu的旗袍、定制假发、创新食品，都是这种平衡艺术的成功实践。
这些老字号品牌的故事告诉我们，传统不是包袱，而是宝贵的资源；创新不是背叛，而是必要的传承。通过深入挖掘文化内涵，巧妙结合现代元素，老字号不仅能够赢得市场，更能够成为文化自信的生动注脚。
中华老字号博览会不仅是一次品牌展示的盛会，更是一次老字号品牌与消费者深度互动的契机。截至9月21日，博览会还将举办多场新品发布及体验活动，让更多人亲身感受老字号的魅力与活力。
从Labubu的旗袍到定制假发，从传统糕点到创新食品，老字号正在以令人惊喜的方式实现着“逆生长”。它们用实践证明，只要找准方向，勇于创新，老字号不仅不会老去，反而会焕发出更加迷人的光彩。
在这个国潮正当时的时代，老字号迎来了最好的发展机遇。它们既是历史的见证者，也是未来的开创者。当传统与现代相遇，当时尚与非遗交融，老字号正在书写属于自己的崭新篇章，也为中国文化自信写下了最生动的注脚。
