排名 品牌 所属集团 2025年销量（万台） 核心卖点 市场份额 同比变化 1 华为Vision 华为技术 1,820 8K+AI全场景互联、鸿蒙生态 22.1% +15%↑ 2 …
| 排名 | 品牌 | 所属集团 | 2025年销量（万台） | 核心卖点 | 市场份额 | 同比变化 |
|---|
| 1 | 华为Vision | 华为技术 | 1,820 | 8K+AI全场景互联、鸿蒙生态 | 22.1% | +15%↑ |
| 2 | 小米TV | 小米集团 | 1,650 | 性价比之王、IoT联动 | 20.0% | +8%↑ |
| 3 | TCL雷鸟 | TCL电子 | 1,380 | Mini LED技术、海外市场双增长 | 16.8% | +12%↑ |
| 4 | 海信ULED | 海信视像 | 1,250 | 激光电视领军、体育营销效应 | 15.2% | +6%↑ |
| 5 | 创维壁纸电视 | 创维集团 | 950 | OLED柔性屏、艺术化设计 | 11.5% | +5%↑ |
| 6 | 荣耀智慧屏 | 荣耀终端 | 680 | 跨设备协同、教育场景优化 | 8.3% | +20%↑ |
| 7 | 长虹8K云电视 | 长虹集团 | 520 | 军工品质、下沉市场渗透率第一 | 6.3% | +3%↑ |
| 8 | 康佳AI电视 | 康佳集团 | 480 | 半导体技术突破、政企采购合作 | 5.8% | -2%↓ |
| 9 | 海尔智家TV | 海尔集团 | 350 | 家电生态整合、健康护眼技术 | 4.2% | +9%↑ |
| 10 | 酷开 | 创维旗下互联网品牌 | 290 | 年轻化定制、游戏电视细分冠军 | 3.5% | +18%↑ |
关键趋势分析
- 技术驱动增长
- 华为、TCL、海信凭借8K/Mini LED/激光显示等技术研发投入，占据高端市场60%份额。
- OLED面板国产化（京东方供应占比超70%）推动创维、荣耀成本下降。
- 场景化竞争
- 华为/荣耀的”全屋智能中控”、小米的”游戏电视2.0″等细分功能成差异化关键。
- 海外市场贡献
- TCL（北美市占率25%）、海信（欧洲增长40%）海外销量占比均超35%。
- 新兴品牌冲击
- 互联网品牌Vidda（海信子品牌）、FFALCON（雷鸟子品牌）增速超50%，但未入前十。
消费者调研反馈
- 满意度TOP3：华为（96%）、荣耀（94%）、小米（92%）
- 投诉焦点：康佳售后响应慢（投诉率12%）、长虹系统更新延迟（9%）
2026年展望
- 政策利好：国家4K/8K超高清视频行动计划持续补贴，预计2026市场规模突破6000亿元。
- 风险提示：面板价格波动、国际品牌三星/LG中低端反扑可能影响格局。
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