千跃网
“权健帝国崩塌记：从年销293亿到9年刑期，束昱辉的传销神话揭露中国保健品行业监管之殇。”
2020年1月8日，当天津市武清区法院的法官敲下法槌，宣布束昱辉因组织、领导传销活动罪获刑9年时，这个曾年销293亿的保健品帝国轰然倒塌。权健集团的兴衰史，不仅是一个商人的堕落轨迹，更是中国保健品行业野蛮生长时代的病理标本。
一、传销帝国的构建密码
束昱辉的”成功学”实为典型的庞氏骗局变形：
- 产品魔术
- 骨正基鞋垫：成本不足20元的磁疗垫，宣称能矫正脊柱侧弯
- 火龙液：成分为辣椒碱+薄荷醇的普通药膏，包装成”抗癌神药”
- 据内部文件显示，这些产品毛利率高达9800%
- 层级设计
采用”双轨制+级差奖”模式：- 会员层级达7级，顶层”皇冠大使”月入超200万
- 每发展1名下线可获960元提成，下线再发展3人则升级
- 2017年巅峰时期，权健系统拥有317万会员
- 精神控制术
- 编纂《成功宝典》洗脑手册，包含”每天自我暗示30次”等话术
- 在江苏盐城建立”权健肿瘤医院”，用作”疗效展示基地”
二、政商关系的保护伞
权健能持续运营14年，背后是精密的利益网络：
- 牌照护身：2013年获取商务部直销牌照（全国第39家）
- 慈善洗白：累计捐款5.7亿，获”中国十大慈善家”称号
- 体育渗透：投资22亿收购天津足球队，年赞助费超3亿
值得注意的是，在丁香医生曝光前，权健曾12次被媒体质疑，但均通过”删稿+诉讼”化解。其法务部年预算达8000万，专门用于应对负面新闻。
三、医学骗局的共犯结构
权健模式能持续收割，离不开三大帮凶：
- 伪专家站台
聘请退休医师担任”健康顾问”，时薪高达5000元 - 患者证言产业链
雇佣演员扮演”康复患者”，录制2000余条 testimonial视频 - 媒体推波助澜
在某卫视投放”抗癌纪实”专题片，收视率破3%
中国消费者协会数据显示，2018年保健品投诉中，43%涉及虚假宣传，其中权健系占比达17%。
四、监管滞后的代价
权健事件暴露监管体系的三大漏洞：
- 牌照审批
直销牌照审批时未实地核查产能，权健获牌时实际生产基地仅200平米 - 跨区执法
其传销网络覆盖32省，但各地执法标准不一，难以形成合力 - 处罚力度
2016年因虚假广告被罚30万，仅相当于其半日营收
直到2019年《电子商务法》实施，才明确将”社交电商”纳入传销界定范围。
五、行业地震与重建
权健崩塌引发连锁反应：
- 2019年全国注销1.4万家保健品企业
- 直销牌照审批冻结18个月
- 保健品广告审查通过率从72%骤降至31%
但阴影仍未消散。2024年国家市场监管总局通报，仍有21%的会销活动涉嫌传销，其中7家采用”权健模式”改良版。
六、幸存者的双重面孔
耐人寻味的是，至今仍有”权健遗民”活跃：
- 部分原会员转型”微商”，继续销售库存火龙液
- 在短视频平台，有人发起”解救束总”话题，播放量超800万
- 二手平台数据显示，骨正基鞋垫转售价仍维持在500元以上
这种”斯德哥尔摩综合征”现象，印证了传销洗脑的持久毒性。
七、全球化视角下的警示
对比美国安利、日本Perfect等国际直销企业，合法直销与传销的核心区别在于：
- 安利产品复购率达61%，权健仅2.3%
- 日本直销协会要求企业将70%收入用于产品研发
- 欧盟规定直销企业会员收入50%以上须来自真实销售
这些数据揭示：权健本质是金融游戏，而非商业实体。
结语
束昱辉的囚服与昔日私人飞机上的阿玛尼西装，构成当代中国最刺眼的商业镜像。当我们在抖音刷到”权健秘方”短视频，或在小区看到”中医养生”新招牌时，不妨记住这个数字：9年刑期。那是法律为贪婪标定的价码，也是一个行业必须支付的学费。正如诺贝尔经济学奖得主克鲁格曼所言：”所有泡沫破裂前，都会先证明自己是’新经济模式’。”
