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2023年，小米集团悄然完成旗下路由器管理应用的品牌升级，原「小米路由器」APP更名为「小米WiFi」，并在各大应用商店同步更新。这一调整虽未高调宣传，却透露出小米在智能家居生态中的关键战略转变。本文将从功能升级、品牌策略及市场影响三方面解析此次更名背后的逻辑。
一、更名核心原因：从硬件管控到场景化服务
- 淡化硬件标签，强化体验感知
- 旧版「小米路由器」APP名称直接关联单一硬件，容易让用户将功能局限于路由器管理。而「小米WiFi」更强调网络连接这一核心场景，覆盖更广泛的使用需求（如信号优化、设备限速、安全检测等），弱化对特定硬件的依赖。
- 此举与小米生态「人车家全生态」战略相契合，突出跨设备互联的无感体验，而非单个产品功能。
- 统一入口，降低用户认知成本
- 小米旗下多款路由器（如AX系列、Mesh组网产品）功能复杂，旧名称可能让新用户误以为APP仅支持特定型号。「小米WiFi」名称更具包容性，减少因硬件差异导致的混淆。
- 类似策略可见于华为将「AI生活」APP更名为「智慧生活」，通过品牌整合提升易用性。
二、功能升级：从工具到智能中枢
新版「小米WiFi」APP在基础路由器管理之外，新增三大能力：
- 场景化网络服务
- 游戏加速、IoT设备专属通道、访客WiFi临时授权等场景功能被置于首页，体现「以用户需求为中心」的设计思路。
- 安全防护整合
- 内置防蹭网、摄像头检测、诈骗网站拦截等安全模块，与小米手机「安全管家」形成联动，构建跨终端安全体系。
- 生态设备快捷管理
- 支持在APP内直接查看接入路由器的智能家居设备状态（如摄像头、插座），无需跳转至「米家」APP，提升操作效率。
三、市场与竞品对比：争夺家庭网络入口
- 行业趋势：路由器APP成为智能家居关键入口
- TP-Link（Deco）、华为（智慧生活）等厂商均通过APP整合网络管理和设备控制功能。小米此次更名意在强化其「连接中枢」地位，与米家生态形成互补。
- 用户数据价值挖掘
- 通过WiFi管理获取的设备连接数据，可反哺小米广告推荐、云服务订阅等增值业务，例如根据网络使用习惯推送会员服务或存储方案。
四、潜在挑战与用户反馈
- 品牌过渡期的认知混乱
- 部分老用户反馈应用商店搜索「小米路由器」无法直达新版APP，需主动适应新名称。小米需通过应用内弹窗、官网引导等方式平滑过渡。
- 功能冗余争议
- 有用户认为新增的安全和生态功能增加了操作复杂度，建议提供「极简模式」以满足基础需求。
总结：小米的「去硬件化」生态野心
此次更名绝非简单的品牌调整，而是小米将路由器从网络设备重新定义为「智能服务平台」的关键一步。通过「小米WiFi」这一更中性、场景化的名称，小米进一步模糊硬件与软件的边界，为未来整合更多跨端服务（如车载WiFi、企业网络解决方案）预留空间。在智能家居竞争进入「无感互联」阶段的当下，小米正试图以WiFi为纽带，构建更隐形的生态护城河。
