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受旗下始祖鸟品牌“喜马拉雅烟花秀”争议事件影响，安踏体育股价低开，跌超4%。
一场本意为打造高端品牌形象的“烟花秀”，最终却在舆论场中引爆了另一场风波，甚至波及了资本市场。
9月22日，港股开盘，安踏体育（02020.HK）低开4.6%，股价出现明显下挫。而这一切，都源于其旗下高端户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）日前一场引发巨大争议的营销活动。
事件起因于9月21日，始祖鸟为推广其“全新高端产品线”，赞助了一位艺术家在喜马拉雅山脉进行所谓的“艺术创作”：一场人工烟花表演。尽管品牌方或许初衷在于传递“突破极限”、“探索自然”的理念，但这场在生态脆弱区进行的烟花秀，迅速在社交媒体上引发强烈批评。
众多环保人士、户外爱好者及公众质疑，在世界海拔最高、生态极其敏感的喜马拉雅地区进行此类人工干预，是否违背了户外品牌本应倡导的“保护自然”的精神？网友直言：“以热爱自然之名，行破坏自然之实。”
尽管始祖鸟官方已于21日晚间发表致歉声明，称“已深刻认识到此次项目的不当之处”，并表示“未来将更审慎地评估品牌活动”，但市场的反应却更为直接和迅速。
22日开盘，安踏体育股价应声下跌，盘中一度跌超4%，显示出投资者对此次事件可能对品牌价值及企业声誉造成损害的担忧。安踏体育作为中国领先的体育用品集团，近年来通过收购及运营包括始祖鸟、萨洛蒙（Salomon）在内的国际高端品牌，成功布局细分市场，股价一向被视为体育消费板块的风向标。此次突然下跌，无疑为品牌的营销策略敲响了警钟。
这一事件也引发了行业内外更深入的讨论：在环境意识日益觉醒的今天，品牌营销的边界究竟在哪里？高端品牌如何真正赢得消费者的尊重而非反感和质疑？追求“高级感”和“话题性”的同时，如何承担起对环境和社会的相应责任？
尤其对于户外品牌而言，其核心消费群体往往是环保理念的坚定拥护者。任何被视为“漂绿”或违背可持续发展承诺的行为，都可能对品牌忠诚度造成致命打击。
目前，安踏体育与始祖鸟方面尚未对股价波动做出进一步回应。市场正在密切关注，这场源自喜马拉雅的“烟花”，其涟漪效应还将持续多久。
